文旅莫盲目追网红热度，流量与收益不匹配成尴尬现状

能接住“泼天富贵”吗？一座城因为游戏而走红，一个人凭借短视频变成打卡点，一部剧致使取景地带火，这些故事听起来仿若童话，然而在现实里，当流量砸落之际，真正受到考验的才刚刚起始。

流量狂欢背后藏着多少坑

2023年，淄博烧烤掀起一阵热潮，在全网迅速走红，且在短短三个月时间里，吸引了上千家烧烤店纷纷扎堆着选择开业，然而，当来到年底之时，却出现了超过四成的小店进行转让，最终无奈关门的状况。在其他多地有着相仿的情节在不断重演，先是出现开店的热潮，紧接着便是倒闭的浪潮，在一番热闹过后，留下的只有那如同被席卷过后般的满地狼藉。

一般而言，线上所呈现出的热度，跟那些实际能够获取到的收益，通常是对不上号的。有一座古城，凭借汉服变装视频获得了爆火的效果，就在国庆期间的时候，游客的数量出现迅速暴涨的情形，增长幅度达到了300% ，然而当地的酒店、餐饮这些配套设施却跟不上节奏 ，致使游客需要等待长达两小时，却依然吃不上饭 ，结果投诉的数量翻了五倍。

网红效应是把双刃剑

那种瞬间出现的流量一下子大量涌进来着，所检验考察的其实是城市实实在在的承载能力。在2024年称作五一的那个期间里边，有个成为网红的县城一天居然涌进了8万来个游客，然而全县仅仅只有3000张可供居住的床位而已，游客们只能在街头露天睡觉的视频疯狂传播开来，好不容易积攒起来的良好口碑在一夜之间就崩塌了。

开始时寂寂无名，短短几个小时后就登上热搜首位，先是刷屏，然而仅仅一周时间便被遗忘。数据呈现出好看的状态，不过现实却十分严苛，流量所遵循的逻辑与文旅发展所依据的逻辑，向来都不是同一回事。

基础设施决定接得住接不住

倘若游客前来却不知住于何处、食于何物、行往何方，这般基础问题若未得解决，即便存在再大量的流量那亦是一场灾难。有一地因《去有风的地方》于此取景而走红，然而进入村庄仅有一条双向两车道道路，堵车长达五小时，从而每每成为热搜榜上常见的内容。

公共服务难以跟紧消费需求，一条短视频可使好感转变为差评。2023年，某景区因缆车排队长达四小时，从而被骂上热搜，这直接致使后续两个月游客量降低了60%。

文旅发展不是短视频刷屏

文旅产业的链条，要比想象当中的更为漫长，它涵盖了交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、服务等诸多环节，其中任何一个环节出现问题，均会对整体体验产生不良影响。当下，人们在旅游时所关注的内容，并非仅仅局限于景点，更在于文化、休闲、学习以及情感等方面的深度融合。

留住人的关键，在于这里有的历史底蕴，有的生活气息还有的服务意识。西安大唐不夜城火了五年，并非依靠某一个网红，而是靠着持续不断深挖盛唐文化，每年都会更新演艺内容，游客复游率达到了35%。

慢功夫才是真功夫

快捷方式不存在于城市品牌营造这件事当中，成都耗费连续的十五年时间去塑造“慢生活”这一标识，由茶馆文化起始直至熊猫IP，从美食之都演进成休闲之都，通过逐步的积攒才造就如今具备的吸引力，要是急于达成功利目的而抄袭效仿，最终呈现出的结果常常是似是而非的样子。

游客所期望获取的是真切实在的体验，并非那种表演性质的事情。有一处地方，出于拍摄短视频的目的，雇佣人员在沙漠之中进行跳舞的行为。当游客前往该地后察觉这完全是一种摆拍的情形，于是在网络上发起吐槽，表示“滤镜的成分太过浓重”，进而直接将整个目的地列入黑名单。

走出流量才能看见风景

不假思索跟着网红去打卡，目睹的始终是他人的视角，《旅行之道》之中讲道，众人期望于远方寻觅崭新自我，然而这得跳脱出流量陷阱，凭借自身眼睛去发觉。2024年所做调查表明，百分之六十二的游客开端避开网红景点，去寻觅小众目的地。

切实的旅行乃是与一座城市进行对话，杭州西湖免费开放达二十年之久，所凭借的并非热搜，而是凭借每年接待3000万游客所积累起来的口碑，游客满意之后，自然而然便会成为传播者。

你会不会为了躲开人潮，舍弃网红打卡之地，而去探寻小众城市呢？在评论区讲讲你的旅行态度，点个赞分享出去，使更多人瞧见真实的世界。