美团京东淘宝齐发声，坚决抵制外卖恶性竞争，共建行业良好生态

平台持续已久的烧钱大战最终停止，这情况对于外卖商家以及骑手而言，或许要比获取几张优惠券更为实效而确有价值。告别了“0元购”这种模式，外卖行业能否回归到做好美食并且用心送餐这样应有的正常轨道上去，这才是众人最为关切在意的。

巨头齐刹车 外卖大战落幕

8月1日，美团发声承诺停止恶性竞争，京东发声承诺停止恶性竞争，淘宝闪购发声承诺停止恶性竞争，饿了么发声承诺停止恶性竞争，且几乎在同一时间。这距市场监管总局约谈刚过去两周，几家平台反应速度如此，统一口径如此，明显是收到了明确的监管信号。过去靠烧钱抢市场、比谁补贴狠的粗放打法，被官方叫停，而这也意味着外卖行业开始进入拼内功的新阶段。对于每天点外卖的上班族而言，这场休战比任何促销更有长远意义。对于街边小餐馆老板而言，这场休战比任何促销更有长远意义。

美团的五点承诺 直指价格战软肋

美团于声明里着重指出了“不以显著低于成本的价格售卖商品”，这径直命中了先前“一分钱奶茶”“免费炸鸡”等这类乱象的关键之处。往昔许多商家被平台强行裹挟参与补贴，若不参与便没有流量，一旦参与便需亏本出售，着实是处于两难的困境之中。美团此次承诺保障商家拥有自主定价的权利，对于中小商户而言是一个展现松绑的信号。此外，公开补贴相关信息、不施行选择性歧视，也促使那些担忧会被平台“杀熟”的老顾客略微安心了些许。

京东强调反内卷 补贴要简单透明

曾经，京东外卖的加入使市场产生过一阵兴奋，然而此次它的表态最为坚决，直接用到了“绝不”“抵制”这般的词汇，京东明确讲出“不以冲单量来体现市场地位”，这等同于认可了单纯追求订单数量的模式乃是泡沫，它所提出的“简单透明的补贴机制”，意思是不施行复杂算法，让商家清清楚楚地参与，对于那些被复杂满减规则弄得晕头转向的消费者而言，要是往后能够直接瞧见实价，用不着再凑单去计算，体验反而会更佳。

饿了么和淘宝闪购 把焦点还给服务

值得特别留意的是，在饿了么与淘宝闪购共同发布的联合声明当中，“保障商家实收与盈利空间”此种表述极为关键重要。曾经平台推行“0元购”举措，商家表面上订单量急剧猛增，然而实际收到的款项却少之又少，最终商家只能在餐品的分量或者食材方面想办法做调整，结果吃亏受损的依旧是消费者群体。当前饿了么与淘宝闪购明确表示不会再从事非理性的促销活动，而是转过头来着重强调要努力提高服务的质量以及保障骑手的权益，这实际上是将整个行业的关注点引导回归到了本质层面——也就是确保餐饮食品美味可口并且配送能够准时无误。那些在各地陆陆续续开展起来的恳谈会，倘若真正能够虚心接受各方提出的意见建议，那么其作用效果相较于盲目撒钱而言将会更加显著有效。

监管重锤定调 竞争不是消耗战

本次集体熄火的引发缘由是7月18日市场监管总局实施的约谈，有关部门态度清晰表明，平台能够开展竞争，然而不可处于无序状态，更不可以演变成资本消耗之战。律师董毅智所提观点揭示了关键所在，往后的竞争应当是“合规效能之战”，能够在遵循规则的条件下将成本降低、把体验提升上去的一方，才属于获胜者。这表明平台不能再寄希望于运用投资人的资金去获取市场，而是要切实从每一笔生意当中赚取利润，这对于行业的长久健康发展而言是有益之事。

告别泡沫 回归四方共赢的正循环

过去好些年，外卖平台、商家、骑手以及消费者这四者之间的关系，时常处在紧绷状态。平台追求数据，商家渴望利润，骑手期盼收入，消费者想要便宜，这四个目标于烧钱大战中，近乎没办法同时达成。当下平台宣称建构“多方共赢的优良好生态”，实际上就是认可了过往模式的难以持续。未来，要是商家能有一定利润去研发新菜肴，骑手能获合理收入从而安心跑单，消费者能吃到价值相符的饭菜，平台赚取合理服务费，这才是外卖本来該有的情形。

外卖竞争态势趋于缓和，你近期点外卖时，可曾发觉价格出现变动？是超出以往价位，还是更为经济实惠？欢迎于评论区域畅谈你的真切体会。若认为此文切中要害，切莫忘记点赞并分享给身旁经常点外卖的友人。